機械式時計はIQ税?

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1768年、キャプテン・クックは初の航海に出ようとしていた。

彼の主な任務は “頭上の金星 “の現象を観測することでした。

彼と同時に送り出されたのは、他にも数隻の船でした。

結局、帰国できなかった人もたくさんいました。

当時、航海には非常に致命的な「キラー」が存在していた。

長期間の航海では、多くの船員が無気力になり、うつ状態になり、歯茎などの軟部組織が悪化するまで出血して死んでしまう病気を発症します。

この病気が壊血病です。

しかし、キャプテン・クックが創造的にこの問題を解決したのは、この歴史的な航海でのことでした。

彼は、オランダ人の乗組員の中で壊血病に罹患している者が非常に少ないことを発見したのです。

さらに比較してみると、オランダ人の船内には他国にはないザワークラウトがあることがわかります。

オランダ人は、自分たちの乗組員が壊血病にかからないのは、神の庇護と聖なる光の保護があるからだと考えている。

キャプテン・クックは、「なんてこった、壊血病にかからないのは、おそらくあなたの嗜好が重く、ザワークラウトを愛しているからだろう」と考えます。

そこで彼は出航前に、船員たちに大量のザワークラウトを運ぶように命じた。

問題は、当時ザワークラウトは本当に口の中が重く、乗組員はザワークラウトが好きではなかったことでした。

クックはあるアイデアを思いつき、上級乗組員と立ち位置の人しかザワークラウトを食べられないと宣言しました。

後に、お行儀の良い船員だけがザワークラウトを食べることが認められ、多くの普通の船員たちが嫉妬した。

クックは長い時間が経ってから、平均的な水兵が週に1日ザワークラウトを食べられるようにしたのです。

最終的には、クックが期待していた通り、船員全員にザワークラウトを食べさせることに成功したのです。

壊血病になるのはビタミンCの不足が原因であることがわかった今、ザワークラウトを食べれば、野菜のビタミンCがザワークラウトに保持されているだけで、壊血病を防ぐことができるのだ。
船上でのピクルス食の流行を成功させたため、キャプテン・クックの航海中に壊血病で死亡した船員はほとんどいませんでした。

それからの10年間で、世界のほとんどの海軍がキャプテン・クックが開拓した海鮮料理を採用し、数え切れないほどの船員と乗客の命を救った。

消費主義の八本の棒とはかけ離れているように見えるこの物語は、正確には広範な従順なメンタリティを明らかにしています。

人々は常に、上流階級の行動や生活様式を熱心に、あるいは真似しようとする傾向がある。

朱の王はあまりにも痩せていたので、宮中で餓死した」という古代中国の物語のように、人々は常に上流階級の行動やライフスタイルを真似ることに熱中してきました。

キャプテン・クックが乗組員の命を救うために悪用したのは、このようなメンタリティだったのです。

元々ザワークラウトが嫌いな乗組員に、いかにザワークラウトを喜んで食べてもらうか、あるいは手に取ってもらうかということは、現代社会において、いかに一般人にザワークラウトを高いレベルで消費してもらうかということと同じである。

消費を生み出すのは需要そのものではなく、それを鼓舞する階級的なメンタリティなのだ。

Luxury Brings Abundance』にはこう書かれています。

歴史的に、大多数の人々は贅沢に対して両義的な考え方を持っていました:一方では、贅沢は余計なものであり、不公平な社会的分配を表すものであるため、しばしば道徳的に軽蔑されてきました。

しかし、私は長い間、なぜこれほど多くの人が贅沢をするのかがよくわかりませんでした。

私が起業したばかりの頃、私の女性リーダーの一人がとても裕福な家庭を持っていました。

彼の手には金色のブレスレットをつけていました。

私はその時に思ったのですが、そのリーダーはあまりにも金持ちで、全体の円は、控えめに言っても、それは金の四十か五十グラム、最後の一つは一万元です。

その後、私は偶然にも同僚とおしゃべりをして、この黄金のブレスレットはそれぞれ5万ドルの費用がかかることを学ぶために。

さらにショックを受けたのは、このブレスレットは実際には18金ではなく、高グラム数であるということでした。

なぜそんなに高く売れるのかというと、そのブランドがカルティエと呼ばれているからだ。

このブランドを知ったのは初めてのはずで、ラグジュアリーの意味を初めて手で知ることになります。

同僚の言葉を借りれば、このブランドのものは、ステンレスのコート一枚でも、どれだけの金の宝石よりも価値があるということだ。

その時は同僚の言葉を本当に信じていませんでしたが、ティファニーの1,000ドルのペーパークリップや、本物の髪の毛のボールの85,000ドルのものを見るまでは、この言葉を信じていませんでした。
私はちょうどそれが貧困が私の想像力を制限することは事実であることを学びました。

誰かがシャネルのドレスに何万ドルも払ったのに、それが色落ちしていて、ブティックに文句を言った後、「私たちの製品設計は洗濯を念頭に置いて設計されていない」と説明しました。

また、誰かがビッグブランドのバッグの信憑性をどうやって判断するのかという質問をしているセグメントも見ました。 A: 半年、質の悪いものは本物で、質の良いものは高い模造品です。

カルティエでもシャネルでも機械式時計でも、高級なのは品質が良いからではなく、価格性能比が良いからでもなく、実用性が良いからでもない。

むしろ、上から目線で支持してくれる人や立ち位置の人が必ずいるからです。

ぶっちゃけて言えば、ラグジュアリーとはキャプテンクックのザワークラウトのことです。

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